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公司股价当日跌停,至7月26日记者发稿时已累计下跌20左右,苏宁电器股价6元时代.
根据公告,电商冲击是苏宁电器业绩下降的主要原因.,包括苏宁电器在内的新兴销售渠道发展迅速,对该公司的实体门店销售有一定的影响；,该公司为提升苏宁易购市场份额,加大了线上业务的各项投入,导致二季度费用水平环比增加.
作为应对电商冲击,苏宁决定推出线上线下同价.据悉,按照苏宁易购方式的双线同价的方案,苏宁线下实体店电脑PC产品的价格将向线上看齐,也就是实体店电脑及配套产品的价格将有一定的下调.
这一模式,或将影响到其他家电连锁企业以及包括苏宁易购在内的电商网站.本报记者就此事致电苏宁易购执行副总裁,以正与客户洽谈为由谢绝采访.电商专家贾敬华则对投资者报记者指出,门店与电商同价,会对其自身的电商业务产生很大的冲击,毕竟电商一直都是靠低价来开拓市场.
根据苏宁电器公告,该公司线下实体门店销售完成低于预期,从而影响了整体的销售收入增长.苏宁电器认为其原因有,受外部经济影响,五一假期以及6月传统空调旺季促销效果不理想；新兴销售渠道发展迅速,对实体门店销售有一定的影响；加之二季度公司继续推进门店结构的调整,新开店谨慎,关店力度进一步加大.
家电连锁企业的不景气似已成趋势.另一家家电连锁巨头国美电器同期业绩同样如人意,甚至出现了自2004年以来首次中期业绩亏损.
3C已经成为受网购冲击最大的零售行业.据电子商务研究中心统计,2011年3C及家电类网易规模达到1870亿元,相当于苏宁电器当年主营收入的两倍.
为此苏宁电器推出线下实体店电脑PC产品的价格与线;这是以降低利润的方式带动实体店的销售,但是同样会冲击到苏宁自己的电商平台苏宁易购.上述分析人士指出.
这一矛盾显示了苏宁线上线下双模式发展的困境.苏宁电器董事长张近东年初提出,未来十年,苏宁将不再定义为传统意义的家电连锁企业,而要做中国的沃尔玛亚马逊,向电子商务转型,并提出电子商务平台苏宁易购的销售目标是300亿元.
此前,由于线上的产品价格平均要比线;,电脑产品差价尤其明显,消费者选择在实体门店体验,而在线上购买,线下的用户由此流到线上市场.
但在实行同价后,实体门店对消费者有更大的吸引力.线上产品的主要优势就是价格比实体店更低.同价,实体店的消费体验效果更好,售后服务也较线上更有保障.此外,苏宁电器的线下实体店以线上价 电脑产品,低于市场价格,也可能遭到同行的抵制.
对此,中金公司7月19日发布研报认为,苏宁线;的同比增速,但略低于市场60亿元左右的预期.而同期,京东商城的销售额同比增长超过120,增速高于苏宁易购.
苏宁电器发展线上业务的决心显而易见.从线上广告、户外广告、报刊、电视广告,到选秀节目赞助,苏宁易购的广告随处可见.
巨额的营销费用,已经苏宁电器的盈利水平下滑.公告表示,在费用,公司为提升苏宁易购的市场份额,加大了线上业务的各项投入,包括广告宣传、促销等,整体来看,二季度费用水平环比增加.
种种迹象显示,电商下半年将延续烧钱大战,苏宁易购需要继续为价格战付出巨额费用.7月16日,京东商城CEO刘强东宣布第三、四季度,京东将会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!京东要继续引领这场价格战!而苏宁易购此前也曾放言
关于电子商务类论文范文数据库,苏宁易购会连续掀起低价风暴,主要目标就是要干掉京东!
价格战是电商最常用的抢占市场份额的方式,苏宁易购在4月发起了几场大的价格战,但在电商另外一个重要因素用户体验上,苏宁易购受到的诟病较多.投资者报记者发现,苏宁易购使用合作网站 直接登录,商品送货时间在3天及以上,而京东商城一般单24小时内送货上门.苏宁易购的网站系统不像京东是自主开发,由IBM开发,这也会影响其改进用户在线购物的体验.
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