陈廷敬的后人
在第六届中国传媒经济年会的“研究生专场”环节，十一位获论文作者在融合、数据新闻、粉丝经济等方面分享了自己的研究，带来了新的思考与观点。下面，就让我们一起品读这些传媒经济学“新星”的观点吧！
来自南开大学的陶文冲同学向在座的各位老师和同学分享了最新的论文《“场景”与“关系”融合：产业价值链的重构和挑战——以“微信小程序”为例》。他从价值链视角出发，首先阐述了“微信小程序”在价值链各个环节的具体表现，主要是在上游产业基于大数据与LBS技术、支付技术、用户流量与数据的支持来开展业务，在中游产业利用体验式消费、情感消费和社群关系打通经济动能，在下游产业则发展了受众力商品和个人化数据的售卖模式。基于以上分析，陶文冲对“微信小程序”新价值链的驱动因素进行了设想，认为技术经济、场景经济、关系经济以及场景与关系的融合是主要驱动力。
来自南京师范大学的蒋逸文同学以《数字出版视角下的跨媒介叙事研究》为题进行分享。她认为，在媒介融合时代，实现优质IP资源的合理开发是数字出版突围的重要方向，而IP开发应当重点解决文本的跨媒介叙事问题，避免产出“像”作品。针对当前数字出版业的困境，蒋逸文从江苏凤凰文艺出版社、阅文集团等已有的跨媒介尝试中总结出一定的经验，提出了巩固内容资源库、建立在线版权交易平台、转变文化生产经营、把握跨媒介叙事核心等建设性。
来自中国传媒大学的郑宇飞同学围绕《浅谈数据时代新型主流的建设途径》一文进行分享。他指出，在数据时代，新闻领域已经出现了数据新闻这种特殊的新闻报道方式，大数据对主流的报道产生了深刻的影响，包括源头智能化、过程“温”、反馈效果直接化等。在利用数据思维打造新型主流方面，郑宇飞提出了区分中枢径与边缘径、做有思维有导向的数据、增强“主流数据新闻”的专业性等关键举措。
来自中国传媒大学的王楠同学以《体验经济视域下虚拟现实产业的发展》为题进行分享。她关注了全球VR技术的最新发展，认为虚拟现实产业正在经历着硬件市场规模成型、内容市场逐渐扩大的初步形成趋势。而未来的虚拟现实产业链，将以体验经济视域下的沉浸感为主要驱动力。用户对更高沉浸感、更优体验度的共同追求，将在塑造多元内容市场、推动相关技术迭代、带动周边行业、促进投融资等方面对产业链形成循环刺激，进而全面推动虚拟现实产业的发展。
来自中国人民大学的曹璞同学以《电影生产方式影响票房绩效的机制研究》为题进行分享。她运用研究方法，以 2006-2014 年在中国国内市场公映且票房排名前 40 的 360 部影片为样本，通过建立结构方程模型来探究国际合作生产方式对电影票房绩效的影响。结果显示，国际合作这种生产方式与票房绩效的关系为完全中介效应；中外合作电影生产在创意环节对海外创意团队的依赖较大。据此，曹璞认为在国际合作生产电影时，中方亟需加强影视创作人才的培养，还应该积极争取合拍创意环节的主导权。
来自长安大学的苏书杰同学以《媒介融合度综合评价指标体系构建研究》为题进行分享。她指出，在融合集信息、服务、产业于一体的深度融合时期，我们应该以“融合度”为衡量标准构建指标评价体系，对融合进程进行科学划分和程度分析。苏书杰对媒介融合度指标体系的构建，主要由两个深度、四大支撑、三大效果构成。两个深度是指，新闻融合和集信息、服务、产业等于一体的智慧型城市服务体系的深度融合；四大支撑是指，基于云结构的信息资源数据库、融合型人才队伍建设、融合顶层管理组织架构、考核评价体系导向；三大效果主要从融合效果角度出发，可以分为数字化有效用户力度、对场和民间场的引导力、形成的社会效益及经济效益等。
来自中国社会科学院大学的黄绿蓝同学以《融合3.0：智时代下融合的嬗变》为题进行了分享。她从技术迭代的视角出发，将融合划分为技术整合的1.0多时代、媒介形态聚合的2.0新时代和传媒生态融合的3.0智媒时代。在正确把握融合时代的基础上，黄绿蓝将智媒时代的融合方案总结为：在受众层面上，实现人工智能与受众畅聊新闻的场景融合；在媒介组织层面上，建成物联网、大数据、云计算、机器人写作等智能技术集群构成智生态系统；在媒介控制层面上，形成立体多样、融合发展的现代体系。
来自中国传媒大学的董紫薇同学以《解读移动互联时代新型主流的建构径》为题进行了分享。她以移动互联时代的融合趋势为背景，以集团的移动战略为例，从全布局、融、优化管理等角度具体解读传统向新型主流升级的必经之。具体来说，在渠道战略上，要以“三位一体”移动矩阵为核心，建成融合多种形态的现代化全；在内容战略上，要实现“中央厨房”的常态化运行与个性化升级，移动互联时代分众的新需求，打造一批“形态多样”的融工作室；在管理层面上，要实行公司化运营，拓宽投融资渠道，实现传媒集团的规模裂变。
来自中国社会科学院大学的付宁同学以《粉丝经济：媒介融合下传媒产业发展的“破壁”径》为题进行分享。付宁认为，媒介融合背景下，注意力市场的饱和是阻碍传媒产业成功转型的瓶颈。而正视粉丝经济，打破长期以来对粉丝经济的和误读，有助于突破这一瓶颈。粉丝经济不只是对情绪资本的增值和操控，更是通过粉丝自身的创造性消费所构建的一种全新的语境和参与式文化。传媒产业可以通过引导粉丝需求、建立互动社群、利用情感资本等方式来打造的粉丝经济，以此反哺其传统经济模式实现成功转型，继而形成一条独特的突破传统媒介生产惯例和营销模式的“破壁”之。
来自中南大学的孙敏以《从媒介融合的人性化趋势谈传媒创新》为题进行分享。她认为，当前媒介融合中处处体现着媒介进化的人性化趋势，即发展方向人性化、技术人性化、消费习惯人性化；但也面临着诸多挑战，如数字祛魅、当下主义、新闻机构的内卷化、赋权与的争论等都是目前媒介发展的难题。传媒要想取得实质性的创新，真正完成融合转型，应当从人性化趋势出发，通过精准定位用户需求、重构新闻审美向度、建立“慢生活”导向等措施来推动未来媒介融合的发展。
来自广西大学的同学以《“慢新闻”：移动社交背景下传统的突围》为题进行分享。她指出，移动社交时代的新技术和社群文化给新闻生产带来冲击，人们进入了假新闻盛行的后时代。在嘈杂的网络下，传统只有让新闻生产和与意义相挂钩，进而增强社群沟通、促进文化建构，才能成功实现内容变现。基于此，提出，传统应该通过重塑“慢新闻”、扶持大众化内容参与、实现社群化观点分享等措施来探索转型新径。
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