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摘 要为了促进我国现代化商场发展,本文在研究在发达国家现代化商场经营理论和实践基础上,结合我国经济情况提出了对我国现代化商场经营和发展一些.
由于受我国生产力水平和经济水平,我国现代化商场发展时间较短,同时,我国人民数生活水平处于温饱和小康之间,所以,我国现代化商场所销售产品也多数以食品和日用品为主,在经济发达城市,服装、化妆品等高端消费品才是现代化商品主要销售对象.目前,我国现代化商场发展主要有以下特点第一,我国现代化商场选址多数为商业繁华地段,所以经营成本较高.因为,发达国家居民大都拥有私家车,而我国居民现代化交通工具没有完全普及.而繁华地段对于居住于离市区较远郊区居民来说,超过了他们日常活动范围,所以,我国现代化商场没有足够资本以吸引更多顾客；第二,现代化商场所销售商品受到商品供应商,不能实现实时性销售.在我国现代化商场中,顾客在购买商品时候容易出现断号商品种类不齐全现象.
正是以上特点,表明了我国在发展现代化商场时,要在对发达国家商场经营学习基础上进行改进,与我国社会经济发展情况相结合,寻求适合我国现代化商场发展途径.
而纵观这些卓越现代化商场,他们经营能够概括为如下几个方面
第一,制订适用于现代化商场经营要求市场营销策略,也就是要能够对市场进行综合分析,对市场调研情况进行,对消费者层次、心理进行深入分析,依据这些分析结果决定对现代化商场进行资金投资和运转,这样够对现代化商场经营决策科学性.
第二,采用营销策略以及措施时,要能够对产品进行综合性策划,运用品种组合策略,深入进行价格策划,选择适宜销售渠道,要能够高起点、高水平,经营较为超前观念和意识.
第三,企业在销售前、销售过程中、销售后服务,应该采用一系列连贯服务措施,措施可实施性及有效性,不仅要销售,同时还要方便顾客,想顾客之所想,急顾客之所急,要能够体现以顾客为中心经营和指导思想.
第四,现代化商场经营也是我国商业发展需要,而这也离不开切实可行营销宣传工作,现代化商场经营过程中要借助产品、价格以及质量等多方面优势,而这些优势也要通过营销宣传对其进行展现.
3加强规范化管理,现代化商场健康运营和发展,促进现代化商场经营活动
结合我国现代化商场发展实际情况,对现代化商场进行规范应该从以下三个方面着手.
第三,规范企业内部管理,强化企业内部运作,遵循行业经营规律,提升企业外部形象.例如欧亚商场,每年营业收入、客流量在城市中是行业,这其中最为重要原因之一就是依靠了企业店貌、核算、管理、服务、广告、价格、培训、信息等一些规范化管理,实现了欧亚快速发展,并带动了周边商场发展,形成了以它为中心商业圈.我国目前发展企业很多现代化商场,内部管理不统一、不规范问题有很多,当商场开始扩大经营规模时候,就会出现内部协调问题,有甚至连统一管理、统一核算等一些基本条件也做不到,很难形成线;现代化商场,也无法发挥现代化商场价格优势和规模优势.
季建业的情人马宁